Il Re dei grandi lievitati

A Natale 2021, la sfida non era vendere panettoni. Era incoronarli! Per il bistrò romano CON.TRO e il suo maestro pasticcere Andrea Fiori, ADland non ha proposto una semplice campagna, ma un atto di regale disruption nel mercato dei dolci artigianali.

Sapevamo che l’eccellenza non basta: serve l’audacia. La nostra strategia si è basata su un’unica, potente affermazione: “Il Re dei grandi lievitati”. Questo non era un claim, era un’investitura.

Il visual ha tradotto questa ambizione in un’immagine iconica e irresistibile: i Panettoni di Fiori ritratti mentre indossavano letteralmente la corona. Un’immagine chiara, giocosa e autorevole, che ha immediatamente elevato il prodotto ben oltre la concorrenza.

Abbiamo trasformato ogni elemento di comunicazione in un biglietto d’accesso alla corte. Dalle attività di marketing correlate, pensate per creare un’esperienza d’acquisto esclusiva, fino alla presenza sui canali digitali che hanno amplificato il messaggio con tono celebrativo.

ADland non ha solo fatto pubblicità; abbiamo creato un mito. Abbiamo dimostrato che l’artigianalità, quando vestita con il giusto concept creativo, non solo resiste, ma regna sovrana. La campagna “Il Re dei grandi lievitati” ha posizionato CON.TRO al vertice delle preferenze natalizie, confermando che per essere i migliori, a volte, basta semplicemente indossare la corona.