Chevrolet Orlando

Nel mondo dell’automotive, i “porte aperte” sono la norma. Ma per il lancio della nuova Chevrolet Orlando, l’agenzia ADland ha deciso di gettare la norma fuori dal finestrino. Abbiamo trasformato il lancio di questa versatile crossover in uno spettacolo unconventional che ha paralizzato le strade di Roma e Milano, dimostrando che per fare rumore, a volte, basta usare le giuste parole.

L’obiettivo era chiaro: portare l’essenza di Orlando – la sette posti con l’anima da SUV, la guida da berlina e lo spazio da monovolume – direttamente al pubblico più affollato. La nostra strategia disruptive? Il “Corteo delle Parole”.

Il 26 e 27 febbraio, le vie dello shopping più battute sono diventate il palcoscenico per un evento inatteso. Dieci hostess hanno sfilato con imponenti pannelli, ognuno recante una parola chiave che descriveva un benefit unico di Orlando. Non un manifesto statico, ma una performance dinamica che ha rotto la monotonia del passeggio, calamitando l’attenzione di migliaia di passanti.

Questo show off in movimento è culminato nelle piazze centrali, dove l’Orlando era in esposizione. Qui, l’azione di strada si è trasformata in un’opportunità tangibile: la possibilità di prenotare un test drive e toccare con mano le qualità che le “parole” avevano appena descritto.

ADland ha dimostrato che per lanciare una vettura non servono solo concessionarie scintillanti. Serve la capacità di interrompere la routine, creare stupore e trasformare le strade in una galleria d’arte pubblicitaria. Abbiamo fatto in modo che, prima ancora di vederla, il pubblico sapesse esattamente cosa significava guidare Chevrolet Orlando.